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      21CN——東云創達告訴企業如何使網站改版更有效

      [2016-10-27]


      對于推廣路徑,企業可能已經有了非常好的推廣計劃與預算,無論是來自微信還是微博的導流,還是源于百度等搜索引擎的排名,除非先把企業自身網絡上的展示平臺做的足夠好,否則用于導流的費用將大打折扣。


      這就像是周末約了一堆朋友到家里來聚會,特意制作并派發了精美的邀請函,甚至還貼心的給女士預約了快車專車,結果朋友們進門的時候卻見到散亂的酒瓶瓜子皮和臭烘烘的垃圾桶、邋遢的睡袍和內衣。


      如果我們的網站都用兩年多了,那么是時候動手做個改版了。


      “金風玉露一相逢,便勝卻人間無數?!?/span>


      正如中國移動一句廣告語所說的那樣——“移動改變生活”,移動互聯網給人們的生活方式帶來翻天覆地變化。越來越多的人在購物、用餐、出行、工作時,都習慣性地掏出手機,查看信息、查找位置、分享感受、協同工作。移動互聯網已經占據了我們的生活。


      手機終端等無線移動平臺、文本和視覺瀏覽效果、全球化標準、寬帶連接的普及、web2.0、APP應用……這一切都需要我們的網站不止是打扮得漂漂亮亮,還要準備好歡迎訪客,并有效服務甚至超越他們的預期。如果我們的目標包括最大限度地提高點擊率和改善銷售或品牌地位,你需要重新審視所有和網站相關的要素。


      東云創達CEO朱小飛在互聯網大會上有過這么一段講話,“作為中國互聯網協會企業網站建設指導規范發起單位,雖然我們已經服務了近百個行業,近萬家企業,但每次與企業家進行溝通,我們都會負責任的講到,沒有一個網站是可以一勞永逸的,且不說企業的訴求是在變的,新的網站技術也一直在發展,編碼也需要被頻繁更新以適應各大搜索引擎的不斷發展,所以就像我們穿衣服,如果你還穿著兩三年以前的款式,很可能會無法在眾人面前展示你自己?!?/span>


      就像著裝,網站是要定期優化、定期改版的,那么,如何使得改版優化網站的工作變得更為有效顯得尤其重要?東云創達給出幾個不錯的建議:?盡可能適合主流屏幕的設計方案在大家常用的23英寸顯示屏上好看的網站設計,在5英寸的手機屏幕上也要一樣好看。當測試頁面效果時,要借用各種型號的設備來查看設計效果。另一個小竅門是:注意當圖形和視頻片段顯示為縮略圖——快照時候的效果,縮略圖大小如同郵票,常見于各種混亂的社交網站和手機顯示屏,這些縮略圖都應該被清晰地呈現,并在用戶第一眼看到時就能理解它展示的內容是什么。


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      ?上線前幾個月就對已經敲定的設計方案同步營銷

      我們最為常見的,尤其在高科技、銀行、汽車等行業是流行的做法,如雪佛蘭,奔馳,瑞銀,洛克希德·馬丁、索尼和英特爾等,在網站重新上線之前的1到3個月,他們就會把這些視覺效果包裝到他們的推廣計劃里,通過網絡、電視、以及事件營銷進行同步推廣。


      ?利用視覺捷徑

      學會利用網站用戶獲取信息經常使用的視覺效果。有兩種常見的可視化鏈接,一種是文字下面的藍色下劃線,另一種是有邊的長方形,寫著“點擊這里”。


      · 現在已經到了吃軟不吃硬的年代:

      社交網絡對所有網絡媒體的重要影響之一是,強買強賣已經過時,正在消失。如果你剛剛點擊了一個窗口或由朋友圈轉發來的鏈接,你所登陸的頁面和之前的頁面看起來應該一樣友好且兼容。


      憑借十年服務于網站建設行業的經驗,憑借不斷服務于中國農行、人民法院、中國恒天、新奧集團、賽迪集團、IFG互聯網電影集團、伊利集團、鑫塔集團、聯想集團、北京資源集團、老?;饡?、居然之家、上品折扣、多樂之日、咖啡陪你、新航道、同力重工、北京國安足球俱樂部等眾多知名企業東云創達有很多方法可以幫助我們通過文字和圖片達到這種效果。


      ?調整你推廣的登陸頁面的色彩設計,使之與微信微博等社交媒體流行的色彩設計相匹配

      他們是粉紅色+綠色的?那么你也需要設計成粉紅色+綠色,或者至少把這色彩糅合進我們的設計,作為背景顏色,字體顏色,或按鈕顏色。


      ?放棄“強買強賣”式的語言

      比如“點擊這里”、“購買”、“注冊”、“馬上行動”等,把它們替換成“來試試看吧”、“探索”、“了解更多”、“精彩繼續”、“查找”等。


      ?刪減步驟,使操作更簡單快速

      比如,刪除注冊表格中不必要選項(如性別、企業名稱、職稱、城市等),可以使注冊成功率提高20%到30%。


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      要明確我們的目標。你希望加強參與度,還是希望犧牲轉換率以獲取市場信息?你希望擁有一個信息全面的客戶名單,但數量較少,還是希望擁有一個長長的客戶名單,但信息不全。一些大流量網站只需要一個郵箱地址就可以完成注冊,不需要名字、級別、編號等信息。如果你后續的的跟進推廣是通過郵件進行的,那么你最不需要的注冊信息是什么?一個B2B網站發現,如果注冊信息里不包括街道郵寄地址信息的話,注冊成功率可以提高19%。


      如果一個推廣活動的目標頁面是我們的首頁,請在首頁為這個活動預留推廣位置。不要讓訪問者不得不通過左欄菜單或頁面下端的某個小框框來了解和推廣相關的內容。這聽起來像是顯而易見的,但現實常常不是這樣,如果你太醉心于我們的設計,就不會為推廣騰位置。


      如果你不能保證在首頁放推廣信息,請多走一步設計一個子網站或過渡頁面,并將其連接到我們的首頁或相關內部頁面。

      當設置過渡頁面時,請保證按鈕的一致性。新的訪問者和老朋友都應該知道返回按鈕在哪里,并了解購物車的準確位置。

      網站改版是一個被重度忽略的事情,隨著不斷梳理企業的產品與服務,也定期對網站進行升級與改版,這樣更有利于企業將最好的品牌形象展示在用戶面前。


      現在對于網站改版的概念,已然不是僅僅改一個網站,而是已經升級到融合PC與移動網站、微信平臺、SEO聯合平臺并發生作用的時代訴求,新的平臺建設已經成為標配,而東云創達已經積累了非常豐富的經驗,我們要一起做的,不只是建設一個平臺,并讓我們的用戶到平臺上來。


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